成功的品牌策劃都做對了什么？

1、企業(yè)品牌策劃要突出”形象特征“
企業(yè)品牌策劃，目的是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費者關(guān)注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。眼下，同類產(chǎn)品不勝枚舉，企業(yè)如何讓消費者在海一樣的產(chǎn)品世界里，不用花過多的時間與精力就能發(fā)現(xiàn)并記住你的產(chǎn)品呢?
這個需要我們在企業(yè)品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會被眾多同類品牌淹沒; 成功塑立起品牌形象特征，就可以讓消費者快速發(fā)現(xiàn)你。
2、企業(yè)品牌策劃要切合“產(chǎn)品定位”
產(chǎn)品定位，本質(zhì)上是消費定位。產(chǎn)品定位要和企業(yè)的目標(biāo)消費群體相吻合。換言之，產(chǎn)品要迎合消費者“胃口”。從這個角度看問題，企業(yè)品牌策劃要符合消費者的認(rèn)知特點、主流的消費理念和消費行為習(xí)慣等。
企業(yè)品牌策劃要切合產(chǎn)品定位，這種思想主要體現(xiàn)在三個方面：
⑴中低檔產(chǎn)品定位，屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃中低端品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)大眾化消費理念，即大眾化的品牌理念。
⑵產(chǎn)品定位，屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)人群的消費理念，即特定人群的品牌理念。
⑶無論何種產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案系統(tǒng)性地全方跟進。
3、企業(yè)品牌策劃要彰顯“精神特質(zhì)”
精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距不會很大。為此，品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫——企業(yè)要把消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識形態(tài)領(lǐng)域的東西通過品牌折射出來：
如蘋果男裝，在品牌傳播時強調(diào)成就、自在、精彩、男人;
勁霸男裝，專注茄克，忠于男人;
奧康鞋業(yè)，宣揚夢想是走出來的;
紅蜻蜓皮鞋，走過四季都是情;
七匹狼男裝，追求人生，男人不止一面……
這些強勢品牌無一不把消費意識形態(tài)領(lǐng)域的東西和品牌理念、品牌精神進行結(jié)合。